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打造“御河夜游”文化品牌
2013-09-01 08:37:58 来源:开封网 作者: 汴梁学人 【 】 浏览:1388
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8月28日晚上,尽管已经立秋,但暑热尚未彻底消退。从5月开始的御河夜游试运行已经3个月了,现今的境况如何呢?于是,我背起相机,从龙亭湖畔的北端开始步行,沿御河蜿蜒南去。

不到御河,不知御河夜色之美。河水、荷叶荷花、岸上树木、亭台楼阁,再加上形态各异的桥梁,夜色中的一切都那么可爱!夜风中,乘船置身其中,岂不是人生一大快事儿?

其实,开封人早就有着这样一种梦想:南起包公湖,北至龙亭湖,蜿蜒1900米的御河通航,将开封的两湖联系在一起,重现开封“北方水城”风貌,彰显宋都古城的独特魅力,展示汴梁古城的历史风韵。眼前,处处火树银花,处处流光溢彩,处处水光楼影,的确让人大开眼界;民歌、民舞、民乐表演,时而细腻委婉,时而铿锵有力,像春江的流水,似月夜的清风。走走停停,一个多小时后,沿河观桥,沿河看船,沿河看演艺……让人感慨良多!

近几年,水上夜游项目在全国各地纷纷出现:杭州的夜游西湖,苏州的夜游苏州(古运河),南京的夜游秦淮河,上海的夜游浦江,扬州的夜游瘦西湖,南昌的赣江水上游,江苏泰州的凤城河……更不用说北京推出的皇家御河游了!

我曾经在上海夜游浦江,感受现代都市的典雅与恢弘;我也参加过夜游苏州(古运河),体验苏州旖旎的古城风韵。相比较而言,苏州的做法,更值得借鉴。

入夜,在苏州东一路游船码头上船坐好,游船就出发了。船长开船,穿古装的导游便开始了游览讲解。她先教游客学了几句苏州本地话,然后介绍夜游改造工程,一路介绍景点,穿插历史故事,风趣幽默。夜幕之下,两岸霓虹灯、连线灯勾勒出亭台楼阁,水光交映,流光溢彩。沿河突出展现盘门、古塔、古城墙的古朴历史风貌。“旧城堞影”、“觅渡揽月”、“吴门夜月”、胥门古城墙等景点,处处凸现苏州2500余年的厚重历史。沿河街巷都采用了贴水、临水、枕水的传统布局,由街到房、由房到河、由河到桥,建筑布置高低起伏、错落有致。河道与街巷、民居、桥梁浑然一体。新建设的观光景点,更是突出亭榭曲廊的“亲水空间”,充满浓郁的水乡风情。

游船调头返程,导游变成了怀抱琵琶的女子,为游客献上苏州评弹。《枫桥夜泊》、《太湖美》、《茉莉花》……尽管北方游客听得不大明白,但悠美的曲调早已令人陶醉其间。此后,导游开始兜售旅游纪念品,就是介绍当地风光的扑克牌和光盘。50分钟很快过去,游客游趣不减,上岸时一步三回头。相比而言,我们的御河夜游,在现有的基础上应拓展思路,打造“御河夜游”文化品牌,并把它做大做强,已时不我待。

我们的水上夜游,应属于河南第一家,高起点打造好这个品牌,有其重要意义。高水平运作好开封御河水上旅游项目,可以让开封宜游更宜居、宜居更宜心。

第一,要加大宣传推广营销的力度。当年,苏州古运河水上游特别是夜游项目也没有被中外游客和市民所接受。为扭转困境,游船公司除了接待单纯的中外游客团体业务外,首先与同程网合作,在网上详细介绍古运河的特色,还制作100块彩色广告牌,选择100家旅游饭店,与之合作联合推介水上夜游线路,每天晚上6时多派专车接送客人上船,收到了良好效果;平均每天100人左右,最多一天有300余人,这不仅增加了游船公司的业务量,还大大方便了商务散客和市民。

公司开设了市民、散客夜游业务,市民家庭、同学聚会等各种形式的包船业务,跑企业,跑学校,还邀请旅行社总经理乘船考察水上游线路,与各个公园合作,广为散发古运河宣传资料……2005年,该项目营运收入翻一番,2006年递增了50%。此后,每年增幅都在20%以上。近年来,苏州古运河水上游还利用名人效应提升知名度。现在,年接待中外游客已超过了5万人次。

他山之石,可以攻玉。我们可以依据自身的优势,通过广告促销、征集旅游宣传语活动,为自己做宣传,扩大御河夜游的知名度。第一步就可以在市内多做工作,让市民了解和认可;第二步就是联络省内各大旅行社,以优惠政策吸引各地将“御河夜游”纳入团队旅游线路。

第二,改善基础设施,优化御河景观。夜游,很大程度上需要灯光的装点。游船要有轮廓灯,加密两岸的轮廓灯,亮化沿岸建筑。每座桥梁、每个园子(如冬凝园)要设立明显标识。船上不设导游,参考外地博物馆的自助导游系统设计安装,在每座桥下或者船上设置音箱,船长只要一按遥控器,即有定点解说。说历史,讲故事……桥桥有来历、桥桥有故事。

这种氛围,可谓逸趣横生。在龙亭湖游船折返处,可修建一座可控的音乐喷泉,游船绕行之时,凸显夜游高潮,游客倍增乐趣,开封也可再添一处景观。

第三,添置游船,满足旺季游客需求。目前宋都水系旅游有限公司的游船有限,可以增加船只。资金的问题,可以参照上海浦江夜游的做法,用游船的永久(或某个时间段)冠名权回报赞助企业,既宣传了开封企业,又解了燃眉之急。旺季供不应求,也可把龙亭湖夜间闲置的游船吸纳过来,尽可能做好中秋节、“十一”黄金周等节假日的应对。另外,固定班次,并在同程网、携程网、窝窝团等网上售票,适合年轻游客口味。淡季可以只开通周末夜游和节假日夜游,旺季天天御河夜游。

第四,拓展视野,把眼光放到御河之外。沿河的演艺,应考虑低成本,雅俗共赏。同时,要看到御河北接龙亭湖,南连包公湖的优势,可以开发夜游新品种,比如御河延伸豪华游。借助包公祠、博物馆、清明上河园、龙亭、中国翰园之景致,将线路往南北两面扩展,换乘湖中大船之后,时间拉长,项目增加。吃、喝、娱、购一体化,提高夜游的附加值。码头附近的夜市,也完全可以成为夜游的一部分,其中大有文章可做。

第五,成立专业策划团队,精心设计实施促销活动。公司应有专业的策划创意团队,适当吸收各行业策划精英加盟,可以开发诸如清明节踏春夜游、中秋赏月夜游、七夕浪漫之旅夜游、父亲节(母亲节)亲情夜游、重阳节孝心夜游等套餐……非富多彩的活动,势必会大大吸引外地游客和本地市民的眼球。

其实,不仅是夜游,白天也可以推出御河游。像水上婚礼,把游船妆扮成彩船,让新人们在别致的游船上步入婚姻殿堂,感受爱的甜蜜与惬意。也可以与宋式婚礼结合,让古典和现代完美统一,让新人和家人以及参加婚礼的嘉宾们留下了终生难忘的美好回忆。相信,水上婚礼推出之后,一定会收到良好效果。白天的商务游船,可以让客人一边品茶一边谈生意。生日游船,让人们尽享快乐……

当然,浦江夜游的船票里,还包含有一袋小食品、一杯饮料,美其名曰赠送。下船之时,我们也不妨借此与游客联络感情。包公豆之类的开封特色小吃(零食)、开封特色的小纪念品,都会给游客留下难忘的记忆。御河游纪念品的开发,又成为一个新课题,摆在了我们面前。不过,御河的环境卫生、岸边遛狗,也需要相应治理,也不是水系旅游有限公司力所能及的,需要全社会的关注与支持。

早在两年前,市委书记祁金立在我市第十次党代会上指出:要“积极发展体验游、生态游等新业态,打造‘夜游开封’品牌,推动我市旅游由观光型向休闲型、创意型转变”。这已是我们开封人的共识!老城区毕竟是开封的城市之基、文化之根、旅游之所,见证着开封悠久的历史,传承着中华民族灿烂的文化,是开封的城市魅力所在。

御河水上旅游项目从2006年开始投资兴建,历时7年,投资约5亿元打造建设。它有利于塑造一座与白天完全不一样的历史文化名城,拉长开封的旅游产业链,提升开封的城市品位。

御河夜游,明月相伴,清风徐来,人在画中游。我们期待“游船如梭渡客去,杨柳夹岸笙歌来”的美景,永久地留驻宋都古城;更期待御河夜游的品牌,能够尽快闻名遐迩,让开封多一个经济增长点、多一个展示宋文化魅力的渠道。

Tags:汴梁 御河 学人 品牌 文化 责任编辑:大宋武侠城
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